Comment éloigner les ados de la fast-fashion

Mini budget, attrait pour la nouveauté, recommandations de leurs influenceurs préférés… Nos adolescents sont des cibles de choix pour les marques de fast-fashion. Si vous souhaitez éduquer votre enfant à une consommation plus responsable, il va vous falloir trouver les bons mots et proposer des alternatives adaptées. Voici quelques pistes pour comprendre comment éloigner les ados de la fast-fashion.

En parler et écouter ses arguments

Ils veulent être végétariens, militer pour le climat et acheter chez Shein. Eh oui, avec les ados, on nage parfois en plein paradoxe.
Vous pouvez bien sûr évoquer les substances dangereuses retrouvées dans les vêtements synthétiques, lui parler des tonnes de déchets textiles déversés chaque jour en Afrique, des conditions effroyables des salariés chinois… Vous pouvez lui expliquer le greenwashing, la publicité agressive et la rémunération des influenceurs. Mais il est probable que vos mots n’aient pas l’effet escompté.

Gardez à l’esprit qu’un ado vit au présent ; il est peu sensible à la durabilité d’un vêtement. Et c’est normal : vous changez sa garde-robe presque tous les ans depuis sa naissance.
Il n’a pas votre pouvoir d’achat, ne prend pas les infos aux mêmes sources. Enfin, il a bien plus besoin de s’intégrer que de se démarquer.

Si vous souhaitez éloigner votre enfant de la fast-fashion, commencez par l’interroger sur ses motivations. Est-ce le choix qui l’attire ? Les prix bas ? La commande en ligne ? Ou simplement l’envie de faire comme ses copains ?
Les réponses vous aideront à orienter votre adolescent vers d’autres modes de consommation.

Mais rien ne vous empêche de lui transférer de temps en temps un article ou une vidéo sur les effets désastreux de la pollution textile.

Titiller leur fibre créative et proposer des alternatives plus responsables

Beaucoup d’ados ont encore en eux la créativité de leurs 10 ans : ils dessinent, inventent, imaginent… et ils aiment les défis. Profitez-en !

Voici quelques idées pour les challenger :

• Réinventer une tenue cool en associant des vêtements oubliés au fond de son placard (ou du vôtre…).
• Créer 3 outfits différents avec la même base (jean + t-shirt par exemple), en jouant uniquement sur les accessoires.
• Organiser un vide-dressing avec quelques amis. Chacun apporte des vêtements qu’il ne porte plus, et c’est parti pour des séances d’essayage et des échanges de fringues.
• Lui offrir un atelier upcycling, couture ou crochet pour son anniversaire : c’est très tendance !
• Créer une matériauthèque à la maison : conserver les chutes de cuir et de tissu, de la peinture textile, des badges…. pour customiser un sweat un peu banal ou cacher une tache sur son sac.
• Lister avec votre ado ce dont il estime avoir besoin. Le fait d’écrire permet parfois de réaliser que tout n’est pas nécessaire ni urgent.
• Proposer une gratification : 10 à 20 % d’argent de poche en plus pour acheter éthique, d’occasion ou pour économiser.

L’idée en plus : Faites-en un sujet intergénérationnel ! Les grands-parents d’aujourd’hui ont connu les meilleures décennies en matière d’habillement (si, si…) Ils peuvent raconter la mode mieux que personne et même retrouver des pépites vintage. Elle était tellement stylée, mamie…

Découvrir ensemble la seconde main et le vintage

► Explorer l’offre en ligne

Les sites de seconde main (le géant Vinted en tête, mais aussi Leboncoin ou Depop) proposent un choix démentiel, dans tous les styles et à tous les prix. Impossible de ne pas trouver son bonheur. Si votre ado revend ses affaires, il peut se constituer un petit budget. C’est aussi un super plan pour racheter dans une taille supérieure ses vêtements préférés devenus trop petits.
Mais attention à ne pas abuser de ces sites si l’on veut rester dans une démarche vertueuse : l’offre est si vaste que l’on peut facilement tomber dans le piège de la surconsommation.

► Réinventer le shopping en mode slow fashion

Pourquoi ne pas mettre en avant les avantages du shopping à l’ancienne, version seconde main ? Ici rien de virtuel : on touche, on essaie, et on repart immédiatement avec ses achats.

Si votre ado accepte de vous suivre dans les ressourceries, boutiques solidaires et vide-greniers : à vous le vintage à tout petit prix !
Si au contraire il n’est pas à l’aise avec le côté « fouillis », misez sur les enseignes spécialisées comme Kiloshop ou Ding Fring, à la présentation plus soignée, ou sur l’une des nombreuses boutiques indépendantes qui ont essaimé ces dernières années. Modernes ou rétro, elles font de gros efforts d’originalité. Ambiance, salon d’essayage chic, portants aérés, vêtements scrupuleusement contrôlés… Une expérience bien plus amusante que dans une chaîne de fast-fashion standardisée.

Un passage à la boutique de cookies ou de bubble tea s’impose pour finir en beauté une sortie qui rapproche, loin des écrans et des suremballages en plastique.

Suivre les influenceuses engagées

Elles sont hélas assez rares, les influenceuses qui soutiennent la seconde main, la mode éthique ou l’upcycling.
Mais elles existent ! Créatives sur la forme autant que sur le fond, elles refusent les partenariats toxiques et les discours moralisateurs. Elles aiment la mode et le clament, avec les mêmes mots que vos ados :

• Tess Ryfa, alias Rosa Boh-neur : le langage et les codes des adolescents, l’unboxing, le haul… mais en mode Vinted et friperie. Elle parle customisation et upcycling avec beaucoup de bonne humeur.
• Clara Victorya : passionnée de vintage, elle partage ses coups de cœur fashion et ses boutiques préférées en France et dans le monde. Elle est elle-même propriétaire de la friperie Relique à Paris.
• Juliet Bonhomme : la jeune belge se décrit comme une ancienne accro à la mode. Désormais dans une démarche de consommation responsable, elle crée, transforme et partage son savoir-faire avec ses followers.
• Zoelevenn : souriante et pleine de peps, elle déborde d’imagination pour chiner, upgrader, réinventer ses tenues et sa déco.
• xxcaillouxx : en mode fripes et baba cool, Camille ose les associations originales et teste sans limites.

Vous savez maintenant comment éloigner les ados de la fast-fashion. Un dernier conseil ? Lui montrer l’exemple en refusant vous-même les achats excessifs et les marques les plus nocives pour l’environnement.
Consommation responsable, slow fashion, slow cosmétique, les bonnes habitudes se prennent en famille !

Sophie Druon

Comment éloigner les ados de la fast-fashion